Chi siamo

TOOL BOX

Brand strategy

L'evoluzione del nostro logo riflette la strategia e il processo di sviluppo del Gruppo: dalla raffinazione, alla fase multi-energy, fino al posizionamento come primario operatore elettrico green. Ripercorriamo attraverso l'evoluzione del marchio la nostra storia: clicca su ogni simbolo per scoprire la relativa brand strategy.
.

I marchi possono raccontare storie di tempi passati, restituendo loro un'elettrizzante attualità, ma talvolta segnano o addirittura precorrono i tempi.

Il percorso che ci ha portati al nuovo marchio è stato ispirato dalla storia recente di ERG e ha voluto cogliere e rappresentare visivamente il nuovo posizionamento Green, che porterà il Gruppo a misurarsi in nuove e affascinanti sfide. Dopo quasi 20 anni ERG ha un nuovo marchio.

Un marchio che racconta visivamente la straordinaria capacità del Gruppo di rinnovarsi nel tempo e di evolversi, senza mai perdere i propri tratti distintivi.

Il payoff scelto, Evolving Energies, vuole espressamente sottolineare e celebrare questa caratteristica distintiva del nostro Gruppo.

ERG - Evolving Energies

Anni '40 - '50 Anni '60 - '70 Anni '80

Anni 40 – 50 "il Dado"
Il primo marchio trae origine dal dado, simbolo della "Edoardo Raffinerie Garrone", su cui compaiono le iniziali ERG.
Dado era l'affettuoso diminutivo di Edoardo, fondatore della società nel 1938.

Anni 60 - 70 "le Tre Pantere"
Nella seconda fase di sviluppo del Gruppo, con la divisione organizzativa tra Garrone S.p.A. prodotti petroliferi e la Edoardo Garrone Raffinerie Petroli, furono introdotte le tre pantere.

Anni 80 restyling "le Tre Pantere"
Il marchio con le pantere fu oggetto di restyling a metà degli anni '80, il cerchio trasformato in rettangolo e i colori furono modificati in rosso, bianco e blu, a seguito dell’acquisto delle stazioni in Italia di servizio Elf e Chevron.

Anni '90 2000 2008

Anni 90 "lettering"
Dopo un lavoro progressivo sul design, nasce un nuovo logotipo di Gruppo che, nella comunicazione visiva, non si presenta come gruppo ERG, ma semplicemente ERG. Le tre lettere in bianco compaiono su fondo blu.

Anni 2000 "il ripple blu"
A partire dal 2000 viene introdotto un nuovo elemento "concettuale" all'interno del logo: il ripple. Ripple è l'espressione anglosassone che definisce l'effetto di nascita e propagazione all'infinito di cerchi concentrici. Rappresenta la propagazione dell'energia ed è stato scelto quale logo ERG, per rappresentare la nuova immagine della società. ERG da società petrolifera diventa compagnia multi-energy.

2008 "il ripple verde"
Il ripple, con l'ingresso della società nel business delle rinnovabili, assume la colorazione verde. Il logotipo attuale è utilizzato per la Corporate e per tutte le società del Gruppo.